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              徐新采访手记:一位投资家的家庭教育

              2022-09-24 06:27:33 来源:

              刘铮铮"

              刘铮铮

                我在上海浦东一栋别墅里专访今日资本创始人徐新。这是一个略显阴郁的周日下午,虽然已经是11月下旬,屋外的草木依旧葱茏。就像中国的经济,大环境有种种不确定性,可还是充满机会。

                她是2014年的大赢家。2007年,今日资本A轮1000万美元投资京东商城。如今京东上市,今日资本仍旧持有7。8%的股份,价值超过26亿美元,投资回报率达150多倍,账面赚了100多亿元人民币。这也是迄今为止,今日资本所投项目中,回报率最高的一个。

                风险投资人对未来的预见性,源于自身对这个世界的基本判断。徐新相信随着中产阶级的崛起,消费类概念的行业,一定存在各种各样的机会。她是品类领先理论的信徒,认为品牌是真正的护城河,只要找到各个品类的机会,使劲奔跑,就能占领消费者心智。

                徐新没有什么显赫的背景。她出生在重庆大足,父亲是四川大足汽车制造厂的厂长。所以她是在三线大型国有企业这样一个小社会长大的。在人生的关键阶段,她总能抓住机会。初中毕业,一起玩大的3位小姐妹,都选择报考技校或中专,只有她报考了高中。

                人生的分水岭就此出现。徐新考上重庆南开中学,然后是南京大学,毕业后进入中国银行总行,接着是香港普华永道、百富勤、霸菱投资,直到2005年创立今日资本。

                她说话速度很快,讲话一分钟传递的信息量,是普通人的两到三倍。坐在她家书房,背后是各式各样的书籍,有关于巴菲特和芒格的书,也有梵高传记《对生活的渴求》。我想,专注消费领域的风投机构,对美好生活是最为渴求的吧。

                我对徐新说到的一个点很感兴趣。在她小时候,因为父亲是厂长,晚上总有厂里的人上门找父亲谈事情,都是些关于“加工资、换房子、评职称”之类的事。徐新年纪小,却对经营管理充满好奇。她倒完茶,总是坐在边上旁听。等客人走了,她会问父亲各种问题:“为什么这个人不能用?什么是产品质量问题?”父亲从来不把她当孩子看,总是认真回答。有时候,两人的谈话持续很晚,一直到母亲和弟弟都睡下了。

                这是徐新接受商业教育的开始。与父亲的谈话,使她有了与一般孩子不同的看待世界的方式。也就是说,这个世界除了通常可见的事物,还是由逻辑和效率构成的。她有两个儿子,老大11岁,老二8岁。她几年前和他们说过,麦当劳如何迎来第二春。“麦当劳做了三件事情。一是将LOGO的红黄组合变成黑白组合,二是加上麦咖啡,多了一个消费人群,三是在门店添置长条大桌以便分享。不要忽视言语对孩子的影响,三年前和他们讲的道理,三年后他们还在和同学分享。”她说。

                徐新夫妇对子女教育有充分的自信(他的先生也是一位创业家)。这不免让人联想到她喜欢的巴菲特。巴菲特家是这样的:“吃过晚饭,他们会看着令人敬畏的父亲坐在客厅的红色皮椅上休息,椅子旁边放着收音机,霍华德(巴菲特的父亲)会一连好几小时都埋头看他的晚间报纸和杂志,完全不理会其他事情。在巴菲特家里,政治、货币、和哲学是晚餐时经常讨论的话题,但是家庭感情却不是。”

                龙生龙,凤生凤,老鼠的孩子会打洞。这样宿命论的观点令人泄气,却也不无道理。巴菲特后来不就每天一早都要浏览报纸和杂志吗?

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